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苹果头显炒至天价,最高10万!但在美国以外地区体验受限

发布日期:2024-01-31 06:26    点击次数:175

Apple Vision Pro正搅动MR市场一池春水。

1月19日,备受瞩目的苹果首款MR头显设备Apple Vision Pro在美正式开启预售。尽管起售价高达3499美元(约合2.5万元人民币),但丝毫未影响科技爱好者们的热情,销售场面十分火爆。

目前Vision Pro还仅限美国市场销售,将在2月2日线上线下同步发售。苹果官网显示,Vision Pro 提供256GB、512GB 和 1TB 三种版本,售价分别为 3499 美元(约合人民币 2.5 万元)、3699 美元(约合人民币 2.66 万元)、3899 美元(约合人民币 2.8 万元)

南都湾财社记者注意到,在国内的淘宝、京东、闲鱼等电商平台上,已经有许多代购链接,标价从3万元至9万元不等。还有许多代购表示,可在2月初搭乘飞机人肉背回,确保用户能第一时间拿到产品。甚至有用户在社交媒体平台表示,有黄牛已经将价格炒到 10 万元的“天价”。

在电商平台,商家预售Vision Pro主要有两种模式:其一是全额支付后,2月初商家将货物从美国邮寄或人肉带回国内;另一种是预付定金多退少补,顾客提前支付定金,收到货后再支付尾款。

Apple Vision Pro是苹果公司历史上前期开发投入最大,周期最长的产品,称得上是一次高成本高投入的全新探索。此前有机构预估,Apple Vision Pro首年销售预期约为30万-40万部,即便顺利完成,可能也只能为苹果带来14亿美元收入。

高昂的价格为何没能让消费者望而却步?预售即引爆市场,其需求的热度能否一直持续?苹果首款MR产品,能否推动行业进入“iPhone时刻”?

开放预售即售罄背后:苹果庞大的用户基础在支撑

天风国际分析师郭明錤认为,Apple Vision Pro之所以在开放预购后即售罄,是因为苹果拥有 12 亿以上的活跃用户的庞大用户基础。因此,只要约 0.007% 的用户愿意开放在预购后购买,就可让 Vision Pro 开放预购后售罄。这样一来,截至目前来看,Vision Pro 仍是一个非常小众的产品。

作为苹果历史上前期开发投入最大,周期最长的产品,Vision Pro可以让用户同时实现与虚拟世界、与现实世界的交互。

在硬件与系统方面,Vision Pro配备了M2芯片,基于Vision OS提供三维用户界面和输入系统,并完全由用户的眼睛、手和声音控制。同时,还配备眼动追踪系统,加入了EyeSight功能,使得从近距离看,设备的屏幕部分在外部呈现透明的状态,这也意味着带着头显也可以和现实世界进行交互。

在软件与生态方面,目前苹果头显设备的预期使用场景主要是线上办公、影音娱乐与游戏。

在影音与游戏方面,Vision Pro用户可以在Apple TV应用程序中观看多部3D影片,访问App Store以及Apple Arcade中的多款游戏。影音与游戏是苹果构建XR新生态的重要部分。

不过,尽管苹果表示Vision Pro将支持3D电影,但目前支持的应用程序列表仅限于Apple TV、Disney Plus、Amazon Prime Video和其他几个平台。Netflix、YouTube、Spotify等媒体程序只能在Vision Pro上使用网页端进入浏览。

值得注意的是,应用短缺一直是XR产业的痛点。以字节跳动旗下的VR一体机PICO为例,PICO副总裁任利锋就曾坦言:“按照我的标准,PICO 4内容不够丰富,还有非常大的空间去努力”。即便是当下,内容建设依旧是PICO的重中之重。

不过,业内人士认为,苹果拥有庞大的开发者群体,现在正在热火朝天地进行开发,若能在MR平台上建立新的软件生态,苹果或许有机会重塑产业。

引爆市场后,需求热度能否持续是隐忧

值得一提的是,虽然国内代购已经蜂拥而上,早早上好链接,但在国内的产品体验似乎并不友好,恐难吸引大量国内用户。苹果在官网中表示,此次预售仅针对美国地区的客户,并且专为美国客户设计,未来才会推向更多国家和地区。

苹果方面表示,目前Vision Pro仅支持英语(美国)语言、打字输入以及英语Siri和听写;在该设备上,App Store的登录需要一个地区设定为美国的Apple ID;此外,对于有视力矫正需求的客户,蔡司将只接受由美国眼科护理专业人士开具的视力处方,并且仅向美国各地发货;由于其他国家或地区的许可或限制,客户可能无法访问某些应用程序、功能或内容;售后服务Apple Support也仅在美国提供。目前,苹果并未公布何时会在其他地区开售。

预售即引爆市场,其需求的热度能否一直持续,也成为市场关注的焦点。1月22日,郭明錤发文称,苹果 Vision Pro 预购看似积极,但却存在一个关键隐忧:开放预购 48 小时后,出货时间仍维持不变。预购需求无法持续稳定增加是最大问题,郭明錤认为,这代表在核心粉丝与重度用户在 Vision Pro开放预购并积极下订单后,需求可能即迅速滑落。

以受欢迎的iPhone手机对比来看,iPhone机型也是每次开放预购即售罄,且出货时间在数小时内普遍延长到数周。但郭明錤认为,与 Vision Pro不同的是,iPhone在开放预购 24 至 48 小时后,出货时间仍会稳定增加,也就是说 iPhone 新机型即使在最初售罄后需求仍在继续增长。

此外,有媒体报道供应链如组装厂商立讯精密预计将在农历春节加班生产,并以此推论 Vision Pro 需求优于预期。但郭明錤透露,事实是因目前 Vision Pro 生产效率仍有改善空间,故立讯精密自开始量产至今,就一直是处于全力加班生产的状况,以抵消生产效率对出货的影响。

郭明錤预测,根据预购前的备货水准,以及出货时间,预估苹果在开放 Vision Pro 预购后,首周末卖出 16万–18 万部 Vision Pro,各机型出货时间在开放预购后的数小时内普遍延长到 5–7 周。此外,Vision Pro 在今年的出货量达到 50 万部应该不难。但在预购销售一空后需求却快速下滑,故后续仍需密切观察其他市场需求与应用更新以判断需求变化。

目前来看,国内外消费者普遍将在2月中下旬收到首批Vision Pro。彼时,Vision Pro销售能否持续火爆有待更多的用户体验反馈。

采写:南都湾财社记者 严兆鑫



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